Testarea design-ului de produs
Neuromarketing reprezinta viitorul in cercetarea de piata intrucat foloseste instrumente avansate (RMNf, ConsumerBrain, etc) pentru a intelege comportamentul consumatorilor, reactiile acestora fata de diferite produse sau fata de mesajele publicitare.
In prezent implementam un proiect de cercetare in neuromarketing prin care investigam modul in care evalueaza si proceseaza (in creier) consumatorii diverse design-uri de produse. Mai precis, investigam raspunsurile fumatorilor activi fata de pachete de tigari, cu design clasic si non-clasic. Ei sunt expusi la aceste doua tipuri de pachete, iar prin instrumente de neuromarketing (RMNf si ConsumerBrain) masuram raspunsul zonelor de recompensa din creier, corelat cu raspunsurile subiective ale oamenilor despre preferinta pentru pachete pe o scara de la 1 la 10. Mai mult, vom corela aceste modele de la nivelul creierului si preferintele subiective cu alte caracteristici comportamentale, pentru a obtine un Profil al clientilor carora le place designul traditional/clasic de produs, comparativ cu cei carora le place designul nou/ inovativ.
Rezultatele unui astfel de proiect de cercetare pot fi translatate in industrii variate, pentru diverse tipuri de produse (ex. telefoane mobile, bauturi, mancare, electrocasnice, etc.).
