Synergonconsulting

27 aprilie 2012 – In numarul din luna mai al revistei Money Express, colegii nostri, Stelian Marian si Dragos Cirneci vorbesc despre neuromarketing.

In ziua de azi suntem bombardati de o multime de informatii si mesaje. Companiile investesc anual sume considerabile in bugetele de publicitate si marketing si mobilizeaza armate de specialisti, cu un singur scop: de a afla ce isi doreste consumatorul si ce il determina sa devina client.

Neuromarketingul este o metoda noua de investigare a comportamentului consumatorului folosind alte instrumente decat cele traditionale.

Puteti citi intregul articol in revista sau accesand acest link: Neuromarketing (Money Express)

10 aprilie 2012 – Pe data de 6 Aprilie am organizat o conferinta de presa in cadrul careia am prezentat in premiera rezultatele studiului pe anti-fumat pe care l-am derulat in parteneriat cu Medix Co.

Synergon Consulting împreună cu Medix Co au investigat prin tehnici de neuromarketing efectele imaginilor de pe pachetele de țigări asupra fumătorilor și ex-fumătorilor.

Cateva concluzii ale studiului:

- Atât creierul fumătorilor, cât și cel al ex-fumătorilor reacționează la pictograme care arată organe umane afectate vizibil
- Factorii determinanți ai renunțării la fumat sunt: capacitatea de a rezista tentațiilor și sentimentul de control asupra mediului din jur
- La vederea fotografiilor, fumătorii resimt puternice sentimente de vinovăție și încearcă stări de conflict mental

Puteti citi mai multe detalii in comunicatul de presa: Comunicat Synergon proiect anti-fumat apr2012

14 martie 2012 – Colegii nostri, Dragos Cirneci si Stelian Marian, au sustinut prelegerea Neuromarketing-ul: ochiul deschis spre creierul consumatorului in fata studentilor Masterului de Marketing si Comunicare din cadrul ASE Bucuresti. Cu aceasta ocazie a fost prezentat si studiul “Investigarea prin RMN funcţional a impactului pe care il au mesajele de avertisment de pe pachetele de tigari, precum si designul de pachet asupra creierului fumatorilor si ex-fumatorilor”. Acesta este primul studiu de neuromarketing din Romania in care se foloseste RMN-ul functional pentru a evalua impactul unui mesaj si designul de ambalaj.

7 martie 2012 – Un articol interesant despre brainhacking. Colegul nostru, Dragos Cirneci, este citat vorbind despre tehnici, metode si tehnologii de a opera asupra propriului nostru creier astfel incat sa-i putem devia sau imbunatati functiile.

Puteti citi intregul articol accesand [acest link].

.

06 februarie 2012 – Colegul nostru, Dragos Cirneci, a publicat pe site-ul Thinking Outside the Box un articol despre incredere. Fara ea nu ar exista prietenii, aliante, afaceri sau sporturi de echipa. Dragos Cirneci explica cum nivelul de oxitocina ne influenteaza increderea in oameni.

Puteti citi intregul articol accesand acest [link].

.

.

06 noiembrie 2011 – Multi oameni fac distinctia intre corp si minte. Cele doua sunt vazute ca fiind separate, corpul fiind doar un fel de suport al capului. De aceea, alergatul este considerat un exercitiu pentru corp, in timp ce cititul un exercitiu pentru minte. Totusi, lucrurile sunt departe de a sta asa. Dragos Cirnesci explica mai multe intr-un articol pe site-ul “Ce se intampla, doctore?”.

Pentru a citi intregul articol urmariti [acest link].

.

.

.20 septembrie 2011 – Dragos Cirneci a publicat un articol pe site-ul wall-street.ro despre evolutie. El spune ca “Ideea de evolutie a speciilor este inca greu de acceptat pentru multi, si e considerata un subiect sensibil, mai ales in mass-media. In plus, multi oameni au inteles gresit aceasta idee, mai ales partea cu “trasul din maimuta” a speciei umane. Unii contestatari ai evolutiei aduc ca si contra-argument faptul ca specia noastra nu mai evolueaza, ca avem acelasi organism si acelasi creier ca si oamenii din epoca de piatra.”

Puteti citi intregul articol accesand [acest link].

.

17 august 2011 – Un articol de Dragos Cirneci, publicat pe site-ul Think Outside de Box, vorbeste despre cum se formeaza memoria si despre disputa intre genetic si cultural.

Deseori incercam sa dam vina pentru modul in care cineva se poarta pe mediul din jurul sau; la fel ne gasim scuze pentru unele defecte dand vina pe genele mostenite de la tata, bunicul sau vreun unchi. In general, in ziua de astazi, pentru toata lumea este clar ca suntem o combinatie intre ce am mostenit genetic si ce am dobandit prin invatare din mediul in care traim. Sau cu alte cuvinte, o combinatie intre biologic si cultural.

Articolul poate fi citit in intregime, accesand acest [link].

23 iunie 2011 – Synergon a fost selectată în top 20 de finaliști la nivel mondial  la Seedcamp, la birourile Google din New York, pentru a prezenta NeuResOn, cel mai recent proiect al nostru. (puteți vedea aici lista completă a participanților). Este un feedback pozitiv important pentru proiectul nostru, fiind singura companie din România selectată pentru acest eveniment, la care am concurat împotriva companiilor din toată lumea. NeuResOn este un instrument de creionare a profilului comportamental al consumatorilor online (bazat pe cercetări inovative de neuroștiințe), ce poate oferi o mai bună înțelegere şi o descriere mai exactă a comportamentului consumatorului. Pentru mai multe informaţii accesați [acest link].

26 mai 2011 – Dragoș Cîrneci a vorbit despre BrainFitness la conferința TEDxCluj ce a avut loc pe data de 20 mai 2011 la Palatul Banffy. Acesta a prezentat conceptul de brain fitness și a explicat cum aceste tipuri de exerciții ne influențează performanța. 

Puteți urmări prezentarea accesând [acest link].

Mai multe informații despre conferință puteți afla de [aici].

.

25 mai 2011 – Synergon Consulting împreună cu Regina Maria și Medix Co au elaborat un proiect despre “Renunțarea la fumat”. Dragoș Cîrneci, coordomatorul proiectului, a publicat în revista Psihiatrul.ro rezultatele cercetării, punctând factorii ce dictează succesul renunțării la fumat.

Stilul decizional “impulsiv” este în mod frecvent implicat în explicarea consumului și abuzului de substanțe. Din datele experimentale rezultă că zonele din creier implicate în învățare apetitivă au o activitate crescută atunci când crește valoarea obiectivă a unei recompense și scăzută o dată cu întârzierea recompensei, iar diferențele în funcționarea acestor zone fac diferențele între oameni pe continuumul răbdare-impulsivitate.

Făcând click pe imaginea alăturată puteți parcurge prima parte a articolul, articolul complet îl puteți citi în Nr. 24, ediția 1/2011 a revistei Psihiatru.ro.

13 aprilie 2011 – Interviu publicat in revista Psychologies:

Se spune ca de la o anumita varsta creierul nostru nu mai produce neuroni. Este adevarat?

D.C: Nu este adevarat. In creier exista doua tipuri de neuroni. Unii cu care ne nastem si constituie structura initiala a creierului si unii care apar pe tot parcursul vietii. Acestia din urma, apar prin procesul numit  “neurogeneza adulta”, doar in unele parti ale creierului (hipocamp), in special cele care se ocupa de invatare. Pot aparea intre cateva mii si cateva zeci de mii pe zi. Ei sunt esentiali pentru adaptarea la situatii noi, reglarea stresului, pentru a ne proteja de depresie si fobii.

Cum putem sa ne protejam si sa ne “intretinem” neuronii?

D.C: Acesti noi neuroni sunt foarte sensibili si supravietuirea lor depinde de expunerea la experiente noi. Ei ajung la maturitate in 4-6 saptamani, dar e esential sa fie stimulati prin experiente noi, de invatare in primele 10-12 zile dupa aparitie. Altfel, mor. Exista activitati care duc la aparitia de noi neuroni si altele care ii “salveaza”. Generarea unor noi neuroni poate fi influentata de mai multe tipuri de activitati: activitatea fizica (chiar si mersul in ritm alert cam 30 minute pe zi), orientarea in spatiu si locuri noi, interactiunea cu persoane nefamiliare, rezolvarea unor probleme noi si complexe care presupun pregatire etc.

In ce priveste “salvarea” noilor neuroni, 3 principii sunt de baza:

• Noutatea – expunerea permanenta la lucruri noi,
• Varietatea – asimilarea de noi informatii diferite de cele care fac parte din viata noastra cotidiana,
• Provocari – cresterea in permanenta a gradului de dificultate a activitatilor zilnice.

Cand totul ne iese din prima si ne simtim confortabil, e semn ca trebuie sa facem o schimbare.

[pentru a citi intregul interviu accesati linkul acesta]

06 aprilie 2011 - Creierul realizeaza managementul activitatii cotidiene prin 3 mari retele – una care joaca rolul unei “realitati virtuale”, trecand in revista ce am facut si ce am putea sa facem in mai multe variante, simuland versiuni ale realitatii si raspunsuri posibile ale noastre la ea – precum si doua retele care implementeaza aceste planuri. Cele doua retele de implementare sunt optimizabile prin exercitii de brain fitness, astfel putand sa ne crestem performanta cotidiana sau sa ne pregatim copiii pentru a face fata mai bine scolii si regulilor sociale.

.

08 martie 2011 – Stelian Marian si Dragos Cirneci au fost invitati la Radio România Inte

rnaţional la emisiunea «Starea de Fapt». Ei au discutat cu Mihaela Dinca (moderatorul emisiunii) despre neuromituri şi au prezentat cele mai recente descoperiri cu privire la modul in care exercitiile de Brain fitness imbunătăţesc capacităţile mentale, memoria de lucru şi bunăstarea.

24 ian 2011 - Învăţarea aversivă este realizată în creier de către sistemele neuronale ce răspund la durere, iar percepţia subiectivă a durerii este realizată de aceeaşi reţea cerebrală implicată în orientarea involuntară a atenţiei ca răspuns la ceva nou, neaşteptat, dar şi în procesarea erorilor. Sistemul « atenţional » care reorientează atenţia ca răspuns la stimuli neaşteptaţi sau foarte relevanţi – « reflexul de orientare » – este suprapus peste cel de depistare a pericolelor, iar la om este răspunzător şi de declanşarea stării anxioase. Biochimic, componenta fazică a dopaminei şi noradrenalinei este implicată în procesarea schimbării şi comutarea atenţiei în vederea adaptării la schimbare, insă componenta fazică a dopaminei este implicată şi în adaptarea la durere, sau răspunsul analgezic, făcând astfel o legătură biochimică între durere şi răspunsul la schimbare. Mai mult, aceleaşi reţele a creierului implicate în procesarea noului şi percepţia durerii sunt implicate şi în procesarea feedback-ului negativ şi a respingerii sociale, iar aceste procesări declanşează la rândul lor un răspuns imunitar de tip proinflamator, sugerând că răspunsul imunitar este modulat de relaţiile noastre sociale precum şi de reuşita în acţiune şi capacitatea de adaptare la schimbări în mediu.

18 nov 2010 - Creierul imunitar – Mecanisme comune de functionare in sistemul nervos si imunitar adaptativ! Dragos Cirneci, Senior Consultant, discuta in revista Psihiatru.ro ultimile cercetari. În mod tradiţional, creierul este socotit ca fiind izolat de mecanismele imunitare, care nu pot trece bariera sânge-creier pentru a opera aici. Totuşi, la finele anilor ’90 au fost descoperite în creier molecule MHC I cu rol în formarea de sinapse. În plus, s-a descoperit că celulele sistemului imunitar comunică folosind neurotransmiţătorii din creier, şi că modificări în funcţionarea unor reţele de neuroni sau receptori din creier impactează sistemul imunitar. Mai mult, se pare că mecanismele formării memoriei imunitare sunt similare cu cele ale formării memoriilor din creier, mecanismele creării de diversitate neuronală cu rol în adaptabilitate sunt similare cu cele de generare de receptori în sistemul imunitar adaptativ, iar procesul de neurogeneză adultă (apariţia de noi neuroni la adult) este mediat de mecanisme imunitare. Sunt indicate avantajele folosirii tehnicilor de brain fitness în vederea optimizării celor două sisteme.

25 oct 2010 -Synergon Consulting a lansat BrainFitness – un CD cu exercitii de antrenament mental, care stimuleaza conectivitatea neuronala, contribuind astfel la imbunatatirea memoriei si cresterea puterii de concentrare. In acelasi timp, aceste tipuri de exercitii dezvolta sistemul imunitar, intarind capacitatea naturala al corpului nostru de a lupta cu diferite infectii si boli (ex: stres, burnout, alergii, fobii, obezitate, etc.)

“Initial, am dezvoltat exercitiile de Brain Fitness ca suport pentru companii, pentru programele lor de management si resurse umane, cu scopul de a optimiza procesul de luarea deciziilor, de a reduce nivelul de stres profesional si de a creste starea de sanatate a angajatilor. Bazandu-ne pe feedback-ul pozitiv primit, am dezvoltat acest CD ca un training mental individual pentru oricine vrea sa-si imbunatateasca puterea de concentrare, controlul personal sau pur si simplu vrea sa-si reduca nivelul de stres. Mai mult decat atat, CD-ul de BrainFitness este o sursa de informatie pentru un stil de viata bazat pe o nutritie sanatoasa” spune Stelian Marian, Director General – Synergon Consulting. Stirea a aparut in mai multe cotidiane si portaluri on-line (pentru mai detalii, accesati link-urile: http://www.romanialibera.ro/stil-de-viata/sanatate/fitness-pentru-creier-204642.html , http://www.jurnalul.ro/via-s-n-toas/sanatatea-familiei/si-creierul-are-nevoie-de-exercitii-de-fitness-559499.html , http://think.hotnews.ro/interviu-totb-despre-brain-fitness-neuromituri-si-cum-pot-fi-creati-noi-neuroni.html ).

24.09.2010 – Dragos Cirneci, Senior Consultant la Synergon Consulting vorbeşte la a 6-a editie a Simpozionului organizat de Societatea Nationala pentru Neurostiinte despre rezultatele celor mai recente cercetari cu privire la paralelismul dintre functionarea sistemului nervos central si a sistemului imunitar adaptativ. Aceste rezultate de cercetare au o paleta larga de aplicatii practice: de la management (imbunatatirea rezolvarii problemelor, luarea deciziilor, invatare, cresterea capacitatii de memorizare) la medicina si sanatate (cum sa imbunatatim sanatatea si starea de bine prin Brain Fitness).

09.06.2010 – Synergon Consulting a realizat in Romania primul proiect de cercetare in Neuromarketing! Colaborand cu Agricola Bacau, studiul s-a axat pe identificarea obiceiurilor de consum la cumpararea carnii de pui. Citeste mai mult.

Synergon Consulting a lansat un instrument inovator in domeniul cercetarii de neuromarketing. Instrumentul www.ConsumerBrain.ro identifica mecanismele declansatoare reale ale deciziilor de cumparare ale clientilor prin investigarea mecanismelor creierului care le influenteaza. Ce aduce nou pe piata acest instrument este ca se concentreaza pe CE VA FACE clientul, şi nu pe ceea CE PRETINDE ca va face. ConsumerBrain se bazeaza pe cercetarile din neurostiinte efectuate la institute şi universitati prestigioase (Harvard, Stanford, Cornell, Institutul Sackler, etc) si reuseste sa elimine erorile asociate de obicei cu instrumentele tradiţionale de cercetare (focus-grup, chestionare). In consecinţa, datele de cercetare sunt mai exacte, iar deciziile de management devin mai obiective. Companii precum Daimler-Chrysler, Porsche, BMW, Unilever, P & G, etc au descoperit deja valoarea adaugata pe care cercetarea in neuromarketing o poate aduce afacerii lor.